幾十年的光景里，政府一直是城鎮(zhèn)建設(shè)的推動者與核心運營主體，既是所有者，又是經(jīng)營者，還是管理者和監(jiān)督者?，F(xiàn)在，市場取代政府成為資源配置的決定力量，這也就決定了城市運營必須在理念上發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時運營主體、運營客體以及收益模式也要隨之轉(zhuǎn)變。

      體育小鎮(zhèn)是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)、新型城鎮(zhèn)化化和社會生活形態(tài)的發(fā)展出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)。近兩年，小編發(fā)現(xiàn)：住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，要求到2020年，在全國培育1000個左右各具特色，富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。緊接著各省、市落實文件的政策相應(yīng)出臺，體育小鎮(zhèn)迎來了生機勃發(fā)的春天，全國各地興盛起了一片建設(shè)特色小鎮(zhèn)的浪潮。

      體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，體育作為一種代表了健康、時尚、陽光的標簽，同樣成為了特色之一，體育小鎮(zhèn)成為了特色小鎮(zhèn)建設(shè)的新寵。體育小鎮(zhèn)共分為四類：產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)、休閑型體育小鎮(zhèn)、康體型體育小鎮(zhèn)、賽事型體育小鎮(zhèn)。

一、產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)

      產(chǎn)業(yè)型體育產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)是指：以體育用品或設(shè)備的生產(chǎn)制造為基礎(chǔ)，縱向上延伸發(fā)展研發(fā)、設(shè)計、會展、交易、物流，橫向上與文化、互聯(lián)網(wǎng)、科技等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。該類型小鎮(zhèn)以生產(chǎn)制造及其上下游產(chǎn)業(yè)為核心功能，以休閑體驗為配套功能，依托于城市而發(fā)展，一般分布在大中城市周邊。在產(chǎn)業(yè)空間分布上，以核心類型企業(yè)為中心，配套企業(yè)或相關(guān)企業(yè)圍繞其分布，形成“一中心，多散點”或“大分散，小集中”的布局結(jié)構(gòu)。

       產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)的打造主要集中在兩個層面：

       第一，對于體育產(chǎn)業(yè)本身的打造，確定打造方向，形成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈：即對能夠聚集人力、技術(shù)、信息、資本等要素，并具有先天發(fā)展優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)資源(如體育某一細分領(lǐng)域裝備用品的生產(chǎn)制造，某個細分體育領(lǐng)域在行業(yè)中的標志性地位，難以復(fù)制的先天市場環(huán)境等)進行發(fā)掘提煉，確定主產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，并實現(xiàn)其配套產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)的聚集，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展架構(gòu);

       第二，對于體育產(chǎn)業(yè)與旅游等其他產(chǎn)業(yè)的融合，找準對接點，進行三產(chǎn)化、體驗化、消費化延伸：即以體育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為核心，有選擇地充分鏈接文化、教育、健康、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)、水利、林業(yè)、通用航空等產(chǎn)業(yè)，由二產(chǎn)向三產(chǎn)延伸，擴大消費群體，增加產(chǎn)業(yè)價值。

案例：德清莫干山裸心體育小鎮(zhèn)

       德清莫干山裸心體育小鎮(zhèn)位于浙江德清莫干山，小鎮(zhèn)依托良好的生態(tài)自然環(huán)境以及德清體育健身休閑、場館服務(wù)及體育用品的銷售和制造的70余家企業(yè)，打造以“裸心”體育為主題，將體育、健康、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機融合，將體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)相互融合的體育特色小鎮(zhèn)。目前，在小鎮(zhèn)探索運動、戶外休閑、騎行文化等帶動下，以泰普森等企業(yè)為龍頭，戶外休閑運動產(chǎn)品的制造和銷售呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。

       小鎮(zhèn)在山水底色上，依托體育制造業(yè)，適時推出滿足市場需求的戶外運動文化項目，打造“戶外運動賽事集散地、山地訓練理想地、體育文化展示地、體育用品研發(fā)地、旅游休閑必經(jīng)地和富裕民眾宜居地”。這從縱向上，延長了體育制造產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈;從橫向上，推動了體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，最終形成以體育小鎮(zhèn)為平臺的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

休閑型體育小鎮(zhèn)

       休閑型體育小鎮(zhèn)是指以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，并理性多種多樣、極具參與性和體驗性的體育休閑運動，如，水上運動、冰雪運動等，進而形成面向大眾消費的體育小鎮(zhèn)。他們一般都是依托景區(qū)進行發(fā)展的，和旅游業(yè)結(jié)合匹配;有一個或幾個核心資源項目引爆點，為的是形成以休閑為誒核心的多個參與型的體育項目，而且會考慮不同年齡階段的人群需求。優(yōu)邁體育了解到，休閑型體育小鎮(zhèn)在選址方面，都會考慮到輻射范圍內(nèi)的受眾總數(shù)和消費頻率，城市圈周邊或大型旅游目的地路線上是較理想的選擇。

案例：新西蘭皇后鎮(zhèn)

      新西蘭皇后鎮(zhèn)位于新西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，為南阿爾卑斯山包圍，被譽為“新西蘭最著名的戶外活動天堂”。小鎮(zhèn)依托天然的湖泊與多樣的地形地貌特征，形成了數(shù)量眾多的戶外休閑運動項目，其中眾多項目以極限、探險為核心，蹦極、高空彈跳、噴射快艇等很多極限運動發(fā)源于此，這里被稱作“極限運動的天堂”。

      皇后鎮(zhèn)是旅游休閑與體育共生發(fā)展的典范。小鎮(zhèn)利用域內(nèi)高山峽谷、激流險灘等自然地形地貌優(yōu)勢，將靜態(tài)的自然風光開發(fā)為具有探險性、挑戰(zhàn)性和極強參與性的戶外運動，并提供高端住宿、特色餐飲等全方位的旅游度假服務(wù)，讓體育與休閑旅游互相補益，共生發(fā)展。此外，小鎮(zhèn)依據(jù)四季特點，圍繞體育探險打造觀光旅游、文化體驗、高端度假等多元化產(chǎn)品序列，并充分利用冬季慶典進行小鎮(zhèn)推廣營銷，形成了以探險式休閑為核心的綜合型體育特色小鎮(zhèn)。

康體型體育小鎮(zhèn)

       康體型體育小鎮(zhèn)主要是指在保持良好的生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)下，以體育運動為媒介，以健康養(yǎng)生為主題，結(jié)合旅游業(yè)和度假形成康體獨角型的特色小鎮(zhèn)。老齡化社會來臨、食品安全、生活壓力等問題的不斷凸顯，以及人們越來越高的健康需求，成為小鎮(zhèn)發(fā)展康體型體育小鎮(zhèn)以溫泉、負氧離子等獨特的康養(yǎng)自然資源或太極拳、瑜伽、禪修等傳統(tǒng)的康養(yǎng)人文資源為基礎(chǔ)，打造以康體、養(yǎng)生、修心、教育等為核心的體育項目集聚區(qū)。其打造重點在于面向養(yǎng)生人群、高壓人群、亞健康人群。

案例：奧修國際靜心村

       奧修國際靜心村位于印度小城普納，是由心靈導(dǎo)師奧修1974所創(chuàng)立。奧修國際靜心村以“多元大學”為中心，有11個性質(zhì)不同的學院，教授短期體驗課程、長期居住研究學習班、治療或團體課程、兒童青少年課程等。村中設(shè)有咖啡廳、健身房、奧林匹克級游泳池、戶外餐廳等，村周邊建設(shè)有國際公寓，為學員提供居住生活服務(wù)。

       奧修國際靜心村以印度瑜伽體育運動教育為核心，有效延長體育運動養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈，并與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)周邊產(chǎn)品，形成特色購物、有機素食、靜心住宿等一系列配套服務(wù)，并通過結(jié)業(yè)靜修學員為世界奧修中心開課或為需求者提供個案咨詢服務(wù)，形成品牌鮮明的以瑜伽運動為特色的小村鎮(zhèn)。

賽事型體育小鎮(zhèn)

       賽事型體育小鎮(zhèn)是以賽事為核心，并以賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)為延伸，用體育活動加以補充形成體育小鎮(zhèn)。優(yōu)邁體育認為，體育賽事及其相關(guān)運營是體育產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。體育賽事作為關(guān)注度頗高、影響力較大的體育活動，尤其是NBA這樣的具有影響力的賽事。作為主辦方或者是承辦方，都要具備優(yōu)越的比賽場地條件，高標準的賽事場館以及高水平的賽事服務(wù)能力。

案例：百丈時尚體育小鎮(zhèn)

      百丈時尚體育小鎮(zhèn)位于浙江泰順的飛云湖畔，地理位置得天獨厚。小鎮(zhèn)依托優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的飛云湖水資源，吸引國家賽艇青年隊、遼寧省皮劃艇和曲棍球隊等連年進駐冬訓。先后成功舉辦全國露營大會、中國·溫州國際山地戶外運動挑戰(zhàn)賽、全國青少年皮劃艇賽等各類國際國內(nèi)賽事，目前，百丈“時尚體育小鎮(zhèn)”已初具雛形。

       百丈時尚體育小鎮(zhèn)以“時尚”為核心，以國內(nèi)外時尚體育賽事為引爆點，打造皮劃艇、賽艇、曲棍球等體育項目，并著力建設(shè)國家級體育訓練基地、曲棍球場、訓練碼頭等基礎(chǔ)設(shè)施，并在此基礎(chǔ)上，大力發(fā)展時尚體育旅游，打造環(huán)湖休閑旅游公園，形成以賽事與訓練為核心的集旅游休閑為一體的體育特色小鎮(zhèn)。

       體育小鎮(zhèn)舉辦大型賽事為當?shù)貛砹撕芏嗪锰?，除了賽期?nèi)直接的經(jīng)濟收入外，還可以提升當?shù)氐闹?。通過得到上級政府的扶持、大型賽事對基礎(chǔ)設(shè)施和當?shù)厝丝谒刭|(zhì)的提升，都是間接的長期效益。可以認為，成為某個體育細分項目的最高等級賽事的舉辦地，是每一個體育小鎮(zhèn)都在追求的目標。在運營上，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)實現(xiàn)，以企業(yè)主體，政府服務(wù)，政府負責小鎮(zhèn)的定位、規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施和審批服務(wù)，引進民營企業(yè)建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的運營模式。